Konstrukcija prostornih identiteta u brendiranju turizma Hrvatske: analiza promocije Hrvatske turističke zajednice

diplomski rad

• Naslov (engleski): The construction of spatial identities in the branding of Croatian tourism: an analysis of the Croatian National Tourist Board's promotion
• Autor: Denni Kunjas
• Mentor: Borna Fürst Bjeliš (mentor)
• Član povjerenstva: Borna Fürst Bjeliš (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Zoran Curić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivan Zupanc (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Prirodoslovno-matematički fakultet; (GEOG - Geografski odsjek); Zagreb
• Datum i država obrane: 2025-02-27, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: INTERDISCIPLINARNA PODRUČJA ZNANOSTI; Geografija

Sažetak

Prostorni identiteti aktualna su tema u znanosti i turizmu. U uvjetima jake turističke konkurencije i utjecaja procesa poput globalizacije, turističke destinacije gotovo su prisiljene razvijati vlastiti turistički identitet i brend kako bi stvorili razlikovnu i konkurentsku prednost na tržištu. U suvremeno doba, isto vrijedi i na razini država, gdje je razvijanje snažnog i prepoznatljivog brenda ključno u raznim sferama, sagleda li ih se prvotno kao destinacije ili ne. Kao jedna od sve popularnijih i sve češće korištenih metoda u znanosti, analiza sadržaja diči se objektivnošću i sustavnošću pri istraživanju širokog spektra društvenih pojava i oblika komunikacije. S ciljem objektivnog sagledavanja konstruiranih prostornih identiteta u brendiranju turizma Hrvatske, ovaj rad koristi metodu analize sadržaja za istraživanje promotivnih materijala Hrvatske turističke zajednice. Hrvatska turistička zajednica je krovna državna organizacija koja stvara, oblikuje i razvija identitet i brend turizma Hrvatske. Rezultati analize sadržaja pokazali su kako se konstruirani prostorni identiteti u brendiranju turizma Hrvatske temelje na ljepoti prirodnih i kulturnih elemenata turističke ponude.

Sažetak (engleski)

Spatial identities are a current topic in science and tourism. In the conditions of strong tourism competition and the impact of processes such as globalization, tourist destinations are almost forced to develop their own tourist identity and brand in order to create a distinctive and competitive advantage in the market. In modern times, the same is true at the national level, where developing a strong and recognizable brand is crucial in various spheres, whether they are primarily perceived as destinations or not. As one of the increasingly popular methods in science, content analysis prides itself on its objectivity and systematization in researching a wide range of social phenomena and forms of communication. With the aim of objectively defining the constructed spatial identities in the branding of Croatian tourism, this paper uses the method of content analysis to research the Croatian National Tourist Boards promotional materials. The Croatian National Tourist Board is an state umbrella organization that creates, shapes and develops the identity and brand of Croatian tourism. The results of the content analysis revealed that the constructed spatial identities in the branding of Croatian tourism are based on the beauty of natural and cultural elements of its tourist offer.

• Ključne riječi: prostorni identitet; analiza sadržaja; brendiranje; turizam Hrvatske
• Ključne riječi (engleski): spatial identity; content analysis; branding; Croatian tourism
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:217:676788
• Studijski program: Naziv: Geografija; smjerovi: Fizička geografija s geoekologijom, Prostorno planiranje i regionalni razvoj, Baština i turizam, Geografski informacijski sustavi, Istraživački; Smjer: Baština i turizam; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra geografije (mag. geogr.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2025-03-12 11:23:19